En la actualidad el concepto de branding está muy de moda, ya que es muy útil para las empresas. Sin embargo, se trata de una técnica que se creó hace más de un siglo. En un principio se asociaba a un símbolo que identificaba la posesión o propiedad de alguien. Más tarde, para mostrar la calidad y cualidades de un producto. Aunque poco a poco se fue asociando al concepto de “marca” lo que finalmente provocó que el branding se fuera uniendo a la identidad corporativa.
¿Qué es una marca?
Para identificar las emociones y sensaciones que hay en la mente del consumidor cuando entra en contacto con un producto o servicio se utiliza la marca. Es decir, una marca es la forma que tiene un consumidor de identificar un producto.
Cuando una marca es reconocida en el mercado, produce una sensación de cercanía y confiabilidad en el consumidor. Es por esa razón por lo que hay que esforzarse en tener una buena imagen de marca, para que tu producto sea atractivo y reconocido por los consumidores.
¿Qué es el branding?
Ahora vamos a aclarar el concepto de branding ya que está muy relacionado con la marca.
El branding está dirigido al desarrollo de gestiones, diseño y promoción de imágenes corporativas, destinadas al mercado altamente competitivo como el actual, utilizando la construcción de un concepto creativo, audaz y vanguardista.
Con esta idea, el branding permite crear y desarrollar estrategias que permitan mostrarse al consumidor de forma cercana, para que este pueda identificar tu marca. Para lograr esto se deben utilizar recursos dinámicos, interactivos y con diseños personalizados. Desarrollar una buena estrategia de branding te permitirá llegar a tus clientes, acercándote a sus preferencias, gustos y emociones.
Para que tu empresa esté bien posicionada y sea identificada por los clientes, debe tener definidas sus metas y planear bien las acciones de fortalecimiento de marca. Se necesita tener una marca rentable y reconocida. Mediante el branding se puede lograr ese propósito, ayudando a que tus clientes identifiquen tu marca, lo que hará subir tus ingresos.
El branding también ayudará a crear vínculos emocionales con los clientes, lo que beneficiará la fidelidad de los consumidores a tu marca, ayudándote a lograr tus objetivos y a conseguir que tu empresa sea exitosa.
¿Qué ventajas tiene el branding?
El uso del branding te permite captar la atención de los clientes habituales y de los nuevos clientes, mostrando una imagen que genere confianza. Las ventajas que tiene el branding son:
- Fortalecer la diferenciación de la marca. Esto se consigue utilizando herramientas que permitan la creación de una imagen impactante y sólida, que se apoye en los atributos identificativos que forman tu empresa para que atraiga y convenza al consumidor, diferenciándote de la competencia.
- Posicionar tu marca en el más alto nivel. Esto se consigue con estándares de calidad, que permitan mostrar a los consumidores qué hace tu marca y por qué es importante en el mercado. Esto te ayuda también a definir cuál es tu competencia respecto a otras marcas.
- Retorno de la inversión a medio/largo plazo. El branding es algo que se tiene que trabajar a lo largo del tiempo. Esto da valor a tu marca, lo que convierte tu empresa en algo atractivo para los inversionistas. Los consumidores eligen antes tu marca que la de la competencia, lo que es atractivo para las inversiones.
- Visibilidad y reconocimiento de la marca. Se refiere al hecho de ser la marca elegida por los consumidores, frente a otras de la competencia, gracias a las características de la marca. Esto permite que la marca sea reconocida por el público objetivo.
- Genera fidelidad. Gracias al branding, se pueden conseguir vínculos emocionales con los clientes, lo que provoca que elijan tu marca aun cuando tienen opciones para elegir.
Tipos de branding que existen
Es importante aprender a diferenciar los tipos de branding que existen, para que apliques el que más conviene a tu marca:
- Branding emocional. Está orientado a la vinculación emocional de la marca con todos los actores de la sociedad y que puedan afectar a las personas a largo plazo.
- Branding sustentable. Se trata de un branding destinado a proyectos sostenibles, con un grado de compromiso alto con el medio ambiente y con la sociedad.
- Branding estratégico. Este tipo de branding propone quelas marcas ofrezcan algo más que solo vender productos. Propone aprovechar la influencia de la marca para crear ideas acompañadas de valores que aporten algo más a la sociedad, como beneficios funcionales, emocionales y económicos.
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