Branding
Un producto puede quedar obsoleto rápidamente, pero una
[marca exitosa] es atemporal
STEPHEN KING
En doblehache trabajamos el branding de tu negocio porque es fundamental para obtener los mejores resultados en el menor tiempo posible y a largo plazo. Si todavía no tienes claro lo que es el branding, no te preocupes. Nosotros te lo contamos:
La palabra branding hace referencia al trabajo de gestión de una marca con el objetivo de mejorar su imagen ante los consumidores. Pero, para entender como tal el concepto del branding, lo primero es definir qué es una marca.
Una marca es un conjunto de significados que generan una percepción determinada. No solo se conforma por el logo, el nombre o el diseño. La marca es un concepto muy amplio que engloba otros aspectos, por ello para trabajarla recurrimos al branding, encargado de estudiar las acciones necesarias para crear y generar valor a dicha marca.
Algunos de nuestros casos de éxito en branding
Aspectos que hay que trabajar dentro del branding
CREACIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA
CREACIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA
Este es el primer aspecto al que hay que atender en nuestro negocio y es que la imagen corporativa es la base de la marca, ya que será la forma en la que nos vean nuestros clientes. En otras palabras, la forma en la que el público interpreta nuestra comunicación. No se puede confundir con identidad de marca o identidad visual.
La imagen de marca es totalmente particular de cada consumidor, puede cambiar porque depende de las necesidades y recursos del cliente y define la actitud hacia la marca por parte del público.
Es muy importante cuidar nuestros mensajes, así como el diseño y los propios productos, ya que estos los recibirán los clientes y será entonces cuando se comience a establecer esta imagen de marca.
EL LOGOTIPO
EL LOGOTIPO
El logotipo es un diseño gráfico que representa a la marca. Este tiene por objetivo que el cliente identifique la marca fácilmente. Es muy importante para tu negocio cuidarlo, porque será lo primero que el cliente verá de nosotros.
Además es recomendable que por medio del logo se pueda intuir la funcionalidad de tu negocio. Este debe de conectar al cliente con la marca.
¿Cómo debería ser el logo de nuestra empresa?
En doblehache sabemos que el diseño debe estar basado en los valores e ideas que la entidad desee proyectar. Además, debe llamar la atención, causar una buena primera impresión, servir como base en la identidad de nuestra marca y ser memorable para los clientes.
Identidad visual
Identidad visual
En cuanto al diseño y la identidad visual, que como decíamos no debemos confundir con imagen de marca, es otro punto importantísimo, ya que, la identidad visual se encarga de construir o diseñar elementos gráficos que representarán a la marca. Dentro de esta entra también el logo, que ya hemos comentado, pero también la tipografía de la web, los colores corporativos, las imágenes, etc.
Es muy importante cuidar la coherencia en este punto, porque esta facilita la diferenciación. Si seguimos las mismas pautas de diseño establecemos una identidad visual de marca y facilitamos la diferenciación en la mente del consumidor.
Naming
Naming
El naming, como la propia palabra indica, hace referencia al nombre de la marca. No se debe confundir con el logotipo, porque este puede llevar el naming en el diseño o por el contrario tratarse de un diseño abstracto.
Para crear el naming de nuestra empresa no solo hay que atender al proceso creativo, sino también al analítico. Ha de ser distintivo, sonoro, memorable, expresivo y con buena apariencia.
También es importante saber que podemos establecer varios tipos de namings para nuestro negocio según su aspecto, pueden ser abstractos, acrónimos, descriptivos, sugerentes, etc.
Posicionamiento de marca
Posicionamiento de marca
El posicionamiento de una marca es fundamental para la credibilidad de esta, ha de trabajarse desde el primero momento para lograr los mejores resultados. Si nuestra marca no está bien posicionada seremos invisibles para nuestros clientes.
En este caso concreto no solo nos referimos al posicionamiento de nuestra marca en los motores de búsqueda, sino al lugar que ocupa en la mente del consumidor en comparación con el resto de competidores.
En el proceso de creación de identidad comienza a elaborarse el posicionamiento, ya que este está ligado a las emociones, valores y atributos de la marca.
Manual de identidad corporativa
Manual de identidad corporativa
Por último debemos hablar del manual de identidad corporativa, que se realiza tras estudiar todos los aspectos de nuestra marca, una vez se hayan pautado todos los valores, características y aspectos diferenciales de la marca. No solo se reserva para grandes empresas, es importante en todo tipo de marcas para garantizar consistencia y coherencia y ahorrar tiempo de trabajo.
En doblehache ofrecemos la posibilidad de elaborar un manual de identidad corporativa que potencie la coherencia visual en los materiales comunicativos que emita tu empresa.
Estrategia de marca
Estrategia de marca
La estrategia de marca es un conjunto de acciones previamente pautadas que se han de seguir para garantizar la correcta comunicación de cara a sus potenciales clientes.
Han de ser objetivos lo más alineados al plan de negocio. Al final lo que se pretende con esta estrategia es guiar las acciones comunicativas de nuestra empresa para que vayan en la misma dirección y sean coherentes y funcionales.
Beneficios de aplicar branding en tu negocio
Beneficios de aplicar branding en tu negocio
- Favorece en la diferenciación de la marca
- Garantiza el posicionamiento ante la competencia
- Genera fidelización y confianza con los clientes
- Favorece al aumento de ganancias a nivel económico
- Permite captar los clientes ideales
- Reduce los riesgos del emprendimiento
Responsable: Doblehache Comunicación, S.L.
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