Cuando se crea una marca una de las principales aspiraciones es que los clientes la reconozcan, y que se diferencie de los competidores. Este proceso es muy técnico y en ocasiones puede ser complejo de ejecutar.
Algunos pilares básicos para crear una buena imagen de marca son el nombre de la empresa o de la marca, la personalidad y el público objetivo al que va dirigida, o el nicho de mercado que se quiere enfocar. Desde doblehache podemos ayudarte a construir una buena imagen de marca, en este artículo te contaremos algunas claves.
¿Qué hacer para crear una imagen de marca de una empresa?
Uno de los primeros aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de crear una imagen de marca es su visibilidad. Para lograr esta visibilidad es importante trabajar el branding.
Esto se puede hacer a través de campañas publicitarias, o mediante estrategias en redes sociales que aumenten el tráfico a la web de la empresa. En estas campañas o estrategias para dar visibilidad a la marca es importante analizar y destacar los elementos diferenciadores que aporten beneficios a los usuarios.
Además, es importante trabajar muy bien los planes de comunicación y analizar la percepción del cliente, para ver si el trabajo que se está haciendo es o no el adecuado.
Para crear una imagen de marca fuerte no solo hay que dar visibilidad a la marca. También hay que crear una identidad visual, en la que se tengan en cuenta distintos elementos como el logo, el color corporativo, el tono de la marca, el eslogan, la página web, etc.
Además, para que la imagen de marca funcione y los clientes la reconozcan, todos estos elementos deben reflejar la personalidad y los valores de la empresa. De esta forma se consigue estimular el compromiso con el consumidor. Es por esto por lo que se debe ser original, autentico, y tener en cuenta la experiencia del cliente.
¿Cómo crear una imagen de marca positiva?
Para que el público objetivo de la marca tenga una imagen positiva de la misma, es importante responder de forma adecuada a sus expectativas. Para conseguir esto la imagen de la empresa debe ofrecer una solución o ayuda a los problemas que hay. Es decir, hay que mostrar los productos o servicios que ofrece de una forma que satisfaga las necesidades y expectativas del público objetivo.
En muchas ocasiones la satisfacción de los clientes o el público objetivo está relacionada también con las ofertas o promociones que realiza la marca.
Otro elemento muy importante a la hora de crear una imagen de marca positiva es el empaquetado o packaging. Ya que normalmente este suele ser el primer contacto de los consumidores con los productos o servicios de la empresa. Por ello es importante presentar el producto en un empaquetado adecuado y de calidad.
Otro aspecto a tener en cuenta durante el proceso de creación de una marca es el diseño de los envases. Este aspecto es muy importante, ya que la percepción de un producto o servicio puede variar mucho en función del envase o presentación del mismo. Lo que puede marcar una diferencia significativa en las decisiones de compra.
Como comentábamos anteriormente es importante que estas acciones se realicen con coherencia, respetando la originalidad, la forma, los colores de la imagen corporativa de la empresa para que representen los valores de la marca.
¿Cómo hacer una estrategia de branding?
El branding consiste en construir una imagen de marca a través de contenidos publicitarios, con el objetivo de que los consumidores conozcan la marca y sus valores.
Las estrategias de branding son un proceso lento que pretende dar a conocer la marca a los consumidores, para que posteriormente esta sea recordada en los momentos de compra cuando necesiten uno de los productos o servicios que esta ofrece.
Para realizar esto se deben emplear distintos canales o espacios publicitarios, para provocar un recuerdo continuado en los consumidores. Además, la empresa debe mantener un seguimiento a través de distintas métricas para saber si está logrando su objetivo o no.
Una de las cosas más importantes que hay que hacer cuando se crea una empresa, es la de crear una marca potente. Pero el trabajo no queda ahí, hay que trabajar continuamente la comunicación y los mensajes que se lanzan, para mantener una imagen de marca sólida, reconocible y que represente los valores de la empresa.
Si quieres saber más sobre cómo crear una imagen de marca, visita nuestra web o ponte en contacto con nosotros. Desde doblehache estaremos encantados de ayudarte y asesorarte en lo que necesites.
